第五百三十一章 以周边产品带动票房（2 / 2）

自从上个月让吴迪去先期接受访问开始，她就一直都在忙着这件事，大大小小的事情，事无巨细，她都参与了，并且，做到了全程把控。

这当然有一点强迫症作祟，但是更多的，是对自己的第一部作品的过度关注。

虽然有老张这位名导父亲加持，但是，张枫在电影市场上的前途依然不容乐观。

谁让她是个女导演呢。

很现实的一个问题摆在张枫面前，当换皮还没有走到上映这一步之前，似乎并不需要把这件事摆上台面。

那就是如今的电影市场上，女导演真的受众面很窄，甚至说，市面上就没有几个女导演。

这种情况可不只是出现在内娱，就算是在电影业极度发达的A国，能叫得上号，数的出来的女导演，基本上也是五个手指头数的过来。

这就是现状，由不得你不承认。

于是，张枫身上的压力就更重了。

因为在稍有名气的女导演当中，绝大多数还是拍摄传记片，传统文艺片的。

像是她挑战的这种类型，也就是正宗的商业片，几乎是没有的，或者说是极少的。

于是乎，作为一部商业片，票房就一定要取得好成绩，要不然，张枫的这第一步就算是毁了。

毕竟，对于不同的电影，观众们衡量的标准越完全不同，你是商业片，就要拿出商业片的态度来，要准备十足的爆点，让观众满意而归。

你要是文艺片，就算是让观众昏昏欲睡，问题也不大，总之这一类电影的受众，本来就不是普通的影院观众群体。

只要是电影节上的影评人喜欢，评委们支持，就足够了。

于是，为了获得良好的票房，这一个月来，张枫可以说是殚精竭虑了。

不只是做了许多的前期宣传，这一次的首映礼，也是做足了准备，凡是来观影的人，在进场之后都可以获得换皮周边海报以及小礼包。

这要是在吴迪穿越过来的那个年代，就应该叫做伴手礼了，但是在2009年，这个称呼似乎还不常见。

这样的主意，当然都是吴迪出的。

电影发展到了一定的阶段，它的宣传工作也是在不断的进步变革的。比如，在有一段时间，各个媒体上盛行的是铺开数量可观的通稿宣传，这种宣传方式，特别的不经济，也基本不怎么讲究质量。

追求的就是一个数量，什么车站的站牌，什么地跌广告，甚至是商场外墙的巨幕，都可以是宣传的方式。

要的就是用铺天盖地的宣传，不断的轰炸你的眼球，人嘛，其实归根到底，都是视觉动物。

当视觉受到了极大的冲击，对某种事物的记忆就会更加深刻，这是肯定的。

于是，看到的各种广告多了，人们在走进电影院的时候就会自然而然的选择自己熟悉的电影。

这就是一个很残酷的现实。

现在已经不是酒香不怕巷子深的年代了。而观众也并没有想象当中的那样苛刻。

一部电影，导演还好，演员都是自己熟悉喜欢的，那么，不管它是什么题材，都可以尝试一下。

而在通稿方面，手段就比较粗糙一些，这个时候的电影出品方，往往也没有太多的营销经验，他们知道，要把电影推销出去，当然要说好话，要努力的夸。

但是，他们也只知道这一种方法，于是，经他们的手写出的宣传稿件，基本上都是一个模子刻出来的。

宣传语基本都不变样的，完全是以数量论英雄。

当然了，在2009年，这种营销手段还是很有用处的，因为这个时代的网络活跃人群，也并没有见过太多的花样。

只要好评够多，他们也会理所当然的相信，于是，被忽悠进电影院。

这种宣传方式往往会引发两种后果，一种呢，就是最常见的，观众抱着很高的期待被忽悠进场，之后骂骂咧咧的走出电影院。

转过头来，就在网上发表差评，激情辩论。

而另一种结局，当然是皆大欢喜了。

本身电影的质量是过硬的，但是呢，主创团队对于票房也有极高的期待，所以，难免有点用力过猛，在宣传的时候，铺开的面太多太广。

但是，结果也还是不错的。

毕竟，电影的质量才是最重要的，观众们就算是被忽悠进场，最终也能满意而归，出品方和观众两方面都获得了想要的结局，绝对的双赢。

这样的电影，基本上距离大爆也不远了。

当然了，这种千篇一律的轰炸式宣传，到了吴迪穿越而来的那个年代就已经渐渐不奏效了。

主要是，观众们的经验也丰富了，也不容易受骗了，见多识广，绝对的老江湖了。

用那种老办法去继续蒙骗他们，已经不奏效了。

他们经过了太多前面吹得炸裂，进场之后稀烂的大烂片的洗礼，部长心眼不行啊！

于是，从那个时代穿越而来的吴迪，在宣传这个方面，绝对是站在同时代人的前列。

虽然在2009年，铺天盖地的宣传也是有用的，观众还是吃这一套，但是，能够把营销做得更加人性化，总归是好事。

况且，也不见得就比水漫金山的通稿花钱更多。

贴心，专业是营销的重点。

贴心，说白了，就是以己度人，具有同理心。

就比如，换皮这部电影吧，它面向的主要观影群体就是年轻女性，那么这个范围的女性，她们通常有什么样的爱好呢。

小巧的，精致的，可以体现一定品味的，值得收藏的小礼品，会是她们的最爱。

于是，在吴迪的出谋划策之下，张枫找到了专门的代工厂，制作了一批玩偶和立绘小卡片，质量都相当的好。

如果这是一部主要面向男性观众的电影，这种小可爱风格的礼品就有些不对路了。

可以制作机甲模型或者是实用的纪念品，是更合适的选择。

质量也是需要注意的一个重点，很多片方都经常忽略。

比如，在电影宣传的时候，很多片方也明白，惠赠一些小礼物，有利于观众们对电影留下一个很好的印象，而且，也方便他们在散场之后帮忙宣传。

这些可都是妥妥的自来水，是难能可贵的。

但是吧，就有那么一些倒霉的片方，虽然想法很好，但执行起来效果极差，甚至是起到了反作用。

就是因为礼品的质量不过关，给人一种粗制滥造之感，其实，这样反而大大伤害了作品的口碑。

你想，这样一来，白白花了许多钱去制作周边产品，但是，当影迷们收到小礼物时拆开一看，质量特别的粗劣。

反而会让人大倒胃口，送了还不如不送，总而言之，是起到了相反的作用，还会被带一波黑水。

于是，在吴迪的张罗下，张枫联络的都是品质有保证的厂家，负责生产周边产品。

而这些产品呢，它们的设计也是找到了专业的公司来做支持的。

这就是吴迪要论证的另一个观点，那就是专业。

专业的事情要交给专业的人士来做，这是最关键的，很多时候，一些电影的出品方，为了省事，会把一大串的工作就外包给同一个公司。

比方说，负责生产玩偶的公司还包设计，这有的时候就有点强人所难，因为有的公司以往就只做贴牌生意，都是上游公司直接给他们出设计，他们就照做，之前完全没哟这方面的经验。

陡然来了这么一个活，自然就手忙脚乱应付不上。

但是，谁会拒绝到手的盈利？

那必须是接下来，不能干，也一定能干，管他成品质量如何呢？

而很多电影出品方呢，也是出于这样一种心态，对周边产品的质量往往不在意。最近转码严重，让我们更有动力，更新更快，麻烦你动动小手退出阅读模式。谢谢